2月26日，爱奇艺发布2025年第四序度和整年财报。数据显示，该财年爱奇艺Non-GAAP运营利润达6.4亿元，持续四年实现运营盈利。财报德律风会上，爱奇艺开创人、CEO龚宇宣布了首家爱奇艺乐土于扬州开业后的运营进展：自2月8日开业以来，旅客入园数连续爬升，春节假期迎来首个客流岑岭，总体效果切合预期。同时，园内IP消费品售卖活跃，衍生品客单价冲破100元。龚宇还有吐露，开封、北京两家爱奇艺乐土估计将在年内陆续开业，乐土营业2026年将正式迈入范围化运营阶段。

作为爱奇艺全世界首家线下乐土，扬州爱奇艺乐土实现了“全龄同乐”，从四五岁孩童到六七十岁父老，均能介入项目体验。乐土收入重要来自门票和二次消费品。与传统室外年夜型主题乐土差别，爱奇艺乐土采用轻资产模式运营，借助AI、XR等前沿技能深度开发影视IP，为旅客打造更具互动感及沉浸感的线下文娱体验。园内席卷《狂飙》《唐代诡事录》《莲花楼》《谎话西游》等多个热点IP，焦点体验项目涵盖沉浸舞台演艺、全感戏院、光影互动空间、脚色即兴互动等七年夜板块，并设有浩繁影视名排场打卡点。按照抖音、携程、美团、公共点评等平台上的评分，扬州爱奇艺乐土评分均超4.8分，用户回声强烈热闹，口碑连续爬升。

爱奇艺体验营业由爱奇艺乐土和IP消费品构成，是爱奇艺缭绕焦点IP资产，对于“一鱼多吃”贸易模式的有用扩大。扬州三、4月是游览旺季、整年还有有五一小长假、7-8月暑期、十一长假等，跟着乐土运营效率的晋升，以和针对于焦点受众的精准营销与转化效率的连续优化，龚宇预估单日峰值收入还有有1-2倍的增加空间。

于IP消费品营业方面，爱奇艺已经在2025年完成自营焦点团队组建，营业模式从原先的单一授权向“自营+授权”并重改变。龚宇吐露， 2026衍生品会做更多品类自营，估计至少100%以上的收入增加。数据显示，春节假期时期，“十个勤天”后陡门行李牌、《莲花楼》食色扬州系列亚克力冰箱贴、《书卷一梦》梦里啥都有主题保藏卡、《莲花楼》无尽夏系列棉花娃娃盲盒跻身扬州爱奇艺乐土开园至今周边销量前五。

从全世界视线来看，线下体验营业正成为娱乐巨头的主要增加极。按照Research and Markets发布的《Amusement Parks Market Report 2026》，2026年全世界主题乐土市场范围估计达1008亿美元（约合人平易近币7300亿元），同比增加3.4%。迪士尼2026年第一财季财报显示，其体验营业（含主题乐土、邮轮等）季度收入初次冲破100亿美元，运营利润33.1亿美元，占公司总运营利润的72%。这印证了“IP+体验”模式的巨年夜贸易潜力。

扬州爱奇艺乐土的正式开业标记爱奇艺的体验营业迎来了里程碑时刻。依托富厚的IP资源贮备，爱奇艺于巩固内容护城河以外，正对准IP的长线价值，慢慢构建起从内容到线下体验再到二次消费的贸易闭环。跟着2026年乐土营业稳步开展，体验营业有望成为爱奇艺新的增加引擎，为长视频行业于线下寻觅贸易增量空间斥地新航向。

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